2006
Traits Séduisants / Arresting design
Titre : Traits Séduisants
Auteur : Alain Lachartre
Éditeur : Éditions Scala (19 octobre 2006)
Collection : HORS COLL LUXE
Préface de Philippe Starck
Couverture par Jean-Philippe Delhomme
Maquette : Magali Peretti pour Pink Fluo
Dos carré, relié
Format à l’italienne : 27,5 x 31,5 cm
256 pages
Illustrations couleurs
Disponible en Français et en Anglais
Prix : environ 75 euros
Langue : Français
ISBN-10: 2866563832
ISBN-13: 978-2866563837
De Jacques Tardi pour Chanel à Floc’h pour Veuve Clicquot, de Pierre
Le-Tan avec Renault à Jean-Philippe Delhomme pour Le Bon Marché, et
beaucoup d’autres, les auteurs de bande dessinée et les illustrateurs
mettent leur talent au service de la communication des marques. Alain
Lachartre, Directeur artistique et auteur en 1986 d’un best-seller,
Objectif pub, offre ici un passionnant témoignage de son travail,
élaboré ces quinze dernières années pour des noms prestigieux avec les
plus grands dessinateurs. Cet ouvrage permet de comprendre le processus
créatif et de suivre les différentes étapes d’avancement d’un projet.
Crayonnés, bases de synopsis, maquettes, textes reflètent l’échange
essentiel entre le « client », responsable de la communication et
dépositaire de l’image de l’entreprise, et le Directeur artistique.
Avant tout visuel, ce livre permet de découvrir plus d’une soixantaine
d’artistes, illustrateurs de renom, stars de la bande dessinée ou
dessinateurs moins connus, mais prometteurs. Cet objet-livre
exceptionnel présente un panorama unique des illustrateurs français
contemporains
Les traits de génie de la publicité illustrée
16/11/2006 - Parce qu'elle laisse son auteur en arrière-plan,
l'illustration est parfois considérée comme un art mineur. Une injustice
que répare l'ouvrage Traits séduisants. Où l'on vérifie que la publicité
doit beaucoup aux illustrateurs.
Directeur artistique passé par les grandes agences de publicité jusqu'en
1986, auteur d'Objectif Pub et fondateur de l'agence Vue sur la ville,
Alain Lachartre a voulu, avec son ouvrage Traits séduisants,
l'illustration au service de la communication des marques, qui paraît
aux éditions Scala (75 e), donner un coup de projecteur sur une
profession essentielle à la publicité : les illustrateurs. L'ouvrage
permet de découvrir ou redécouvrir plus d'une soixantaine d'artistes.
Tardi (Égoïste de Chanel), François Avril (Canal +, BNP, Danone, Vinci,
EDF) ou Loustal (Monoprix) y sont notamment évoqués. « En France,
l'illustration n'est pas suffisamment mise en avant, souligne Alain
Lachartre. Par le passé, on recourait beaucoup aux dessinateurs. Il y a
eu ensuite un transfert artistique au profit de la photo. » La faute
incombe moins aux annonceurs qu'aux agences, « qui doivent oser
l'illustration, donner plus de pouvoir à la direction artistique,
accompagner ensuite l'illustrateur, rassurer l'annonceur », résume
Alain Lachartre.
D'autant que franchir le pas s'avère payant. « Il n'est qu'à voir ce que
font les banques ou les assureurs aujourd'hui en utilisant l'animation
et la 3D », explique Alain Lachartre. Quand la marque veut faire
entendre sa voix autrement, l'illustration est un recours car elle
s'adresse à la sensibilité, parfois avec un brin de nostalgie, souvent
en suscitant l'étonnement. Traits séduisants regorge d'exemples et de
citations d'annonceurs comme Frédéric Verbrugghe, directeur général de
la Grande Épicerie de Paris, qui a collaboré plusieurs fois avec
Jean-Philippe Delhomme : « L'illustration nous a permis de construire
une image et, dans le même temps, d'installer une proximité commerciale
plus importante, un côté affectif dans la relation à notre clientèle. »
Autre exemple, qui ne figure pas dans le livre, les « Ils » de Geneviève
Gauckler, qui ont redynamisé Bourjois.
Métier solitaire
Encore faut-il repérer les talents. Hormis les sites de leurs agents,
les illustrateurs manquent de visibilité. « En France, contrairement à
ce qui se fait en Grande-Bretagne ou aux États-Unis, la profession n'est
pas organisée, déplore Alain Lachartre. Les illustrateurs sont un petit
clan, curieusement regroupés géographiquement - le ixe arrondissement de
Paris en regorge !- mais chacun travaille dans la solitude de son
atelier. » La seule organisation connue, Le Crayon, a été fondée il y a
moins d'un an par François Avril. Qui dira la solitude de
l'illustrateur, le soir au fond de son atelier ?
Les crédits des visuels (de haut en bas)
-Duhoo pour La Grande Epicerie de Paris (2004)
-François Avril pour Canal+ (1994)
-Loustal pour Monoprix (1990)
Tardi pour Egoiste de Channel (1990)
Marie Maudieu
Information traitée dans Stratégies Magazine n°1434
Traits Séduisants
Jean-Philippe Delhomme, Floc’h, Ever Meulen, Tardi, Loustal, Pierre
Le-Tan, Iris de Moüy, Walter Minus… Alain Lachartre, fondateur du bureau
de création l’agence Vue Sur La Ville en 1988, a toujours fait appel aux
plus grands illustrateurs et auteurs de bande dessinée pour les faire
intervenir sur le terrain de la communication visuelle des marques par
le biais de l’édition. Nous avions présenté son portrait en juin dernier
(voir lien), voici son dernier ouvrage : Traits Séduisants , dont le
titre ne pouvait pas mieux être trouvé puisqu’il rassemble des trésors
faits de papier et de dessin.
Double page d'ouverture du chapitre "Parfums & Cosmétiques" avec Jacques
Tardi pour le parfum Egoïste de Chanel 1990
Tardi pour Egoiste de Channel
Jacques Tardi pour Chanel, 1990
Chanel, Veuve Clicquot,Telefunken, La Grande Épicerie de Paris, Canal
+, Vinci … ces éditions, pour certaines de luxe, ont souvent été
réservées à quelques privilégiés, remis en mains propres, tirés à
quelques centaines d’exemplaires et sont aujourd’hui collectionnés, même
les éditions plus grand public : brochures, livrets, mais aussi rapports
annuels, jeux de cartes ou de l’oie, catalogue de Noël, guides, dossier
de presse…
Double page, Izak pour Chanel, 1996
Jean-Yves Duhoo pour La Grande Épicerie, 2004
C’est l’histoire de ces projets de prestige, réalisés avec 59
illustrateurs sur les quinze dernières années, que nous présente Alain
Lachartre, directeur artistique, mais surtout grand passionné par le
dessin, « transfert des volontés depuis le cerveau jusqu’à la main qui
tient le crayon, le pinceau ou la souris ». Des histoires de choix de
supports, de stratégies, d’objectif, de cibles, de choix de styles, mais
aussi de choix de papiers, de synopsis, de couleurs, d’encre, de roughs,
de reliures, de maquettes.
L’ouvrage comporte quelques anecdotes, réactions et citations des
annonceurs, surpris par le génie du duo. Des premiers crayonnés au
projet final, mais en publiant des fax des esquisses originales, des
dessins avant leur mise en couleur, l’auteur nous raconte pas à pas le
processus de certaines de ces créations en les regroupant par
thématiques. En 8 chapitres , (Parfums & Cosmétiques, Épicerie Fine &
Champagnes, Télévision, Laboratoire, Joaillerie, Technologies, Voyages
et Mode & Magasins), il retrace les étapes de quelques projets d’édition
et des talents, grands noms de la BD ou auteurs moins connus, qui les
ont en partie réalisés avec Alain Lachartre.
Double page d'ouverture du chapitre Voyage. Loustal pour Telefunken,
1995
Double page. Walter Minus, Serge Clerc, Pierre Clément, Yves Chaland,
Floc'h, Ted Benoit, Serge Clerc pour Ergee, 1991
Loustal pour Monoprix, 1990
Jacques Tardi pour Chanel, 1990
Double page. Benoît pour Charles Heidsieck 2001
Un « top 60 » pour Philippe Stark qui a préfacé l’ouvrage, mais surtout
des histoires d’aventures, de complicité, de confiance, d’échanges entre
des gens dont le métier est de raconter, pour des marques, des histoires
par le dessin. ça paraît simple… Osez lever le rideau et plonger dans
les coulisses de cet ouvrage rare, témoignage passionnant et très
pédagogique que l’auteur à souhaiter partager. Reste à rappeler qu’il
était déjà l’auteur d’ « Objectif Pub », best-seller édité en 1986,
toujours une référence. Vingt ans après, il récidive, pour notre plus
grand bonheur.
Rencontre dédicace unique le jeudi 14 décembre 2006 à partir de 19h à la
librairie Artazart en présence des illustrateurs et dessinateurs
participants.
Par ailleurs, si vous êtes parisiens, au moins quelques heures, ne
manquez pas
l’ exposition des illustrations et dessins originaux au Café de La
Grande Épicerie du Bon Marché
(Entrée libre, TLJ sauf D).
Jusqu’au 31 Décembre 2006
TRAITS SÉDUISANTS
L'ILLUSTRATION AU SERVICE DE LA COMMUNICATION DES MARQUES
Par Anthony Palou
D'Alain Lachartre, préface de Philippe Starck Art Editions Scala, 252
p., 75 euros.
C'est un livre élégant, très séduisant. La publicité a souvent croisé le
regard des illustrateurs les plus illustres et cela fit des merveilles.
Cet album nous apprend ou nous rappelle que le monde du marché peut
accoucher de belles petites choses artistiques. Tardi, Loustal, Izak ou
Walter Minus mirent leur talent au service de Chanel. Floc'h et Lorenzo
Mattotti jouèrent le jeu pour Veuve Clicquot, le merveilleux Benoît pour
Telefunken et le trash Vuillemin pour Canal +. On en passe et des
meilleurs : Pierre Le-Tan pour Renault, Jean-Philippe Delhomme pour Le
Bon Marché. Quand la marchandise inspire l'art, on a surtout envie de
consommer les oeuvres. Tant mieux
Arresting design: Illustration in the Market Place
By Alain LaCharte. Preface by Phillipe Starck.
Hardcover: 260 pages
Illustrations:
520 colour, 0 b/w
Publisher: Editions Scala France (February 25, 2007)
Language: English
ISBN-10: 2866563840
ISBN-13: 978-2866563844
Product Dimensions: 12.4 x 10.6 x 1.1 inches
Alain Lachartre with Françoise Aveline
translation from the French by Alison Culliford
Book Description
An in-depth examination of the role played by advertising draughtsmen
and the huge influence of their work and visions, featuring more than
sixty artists and illustrators: a unique panorama of contemporary French
design.
Leading French commercial illustrator LeCharte gives us a glimpse inside
the fast-paced world of professional design. This oversized book
features the works of more than sixty illustrators while illuminating
the tricky balance between art and commerce. Scrumptiously rendered
artworks are on display while the accompanying text explains how the
artistic process must also meet the clients needs. More than a who's-who
of Gallic illustration (including Tardi, Loustal, Le-Tan, Mattoti
and more), this could be a textbook for illustrators worldwide.
Editions Scala, 2007
Graphics, Design & Advertising
From Jacques Tardi for Chanel, to Floch for
Veuve Clicquotâ from Pierre Le-Tan for Renault to Jean Philippe Delhomme
for Le Bon Marche, the creative powers of great illustrators play an
essential role in the creation of some of the most prestigious brands in
the world. Sketches, designs, models, comic strips, plans and texts
illustrate the process and various stages of this creation, from
conception to final result, underlining the essential exchange between
the client's vision and ambition and its translation through the skill
of the draughtsman. Seen through the eyes of Alain Lachartre, one of the
best-known figures in the world of French commercial design, Arresting
Design features the images of 60 artists and illustrators, who also
comment on their work for the first time
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-Loustal pour Monoprix (1990)
p. 4
Telefunken p. 37 Telefunken-katalog
Telefunken-katalog
Double page
d'ouverture du chapitre Voyage. Loustal pour Telefunken, 1995
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